今天分享的是：2025年第一季度数字广告基准报告

报告共计：28页

我将综合参考文档中的数据，从各平台广告成本、投放趋势等方面，对这些数字广告行业动态信息进行总结。

数字广告基准报告关键要点总结

Tinuiti发布的数字广告基准报告为我们揭示了多个平台在不同时期丰富的广告投放趋势。

在Meta平台方面，2023年第一季度，Facebook的每千次展示成本（CPM）保持稳定，与2021年第一季度持平；而Instagram的CPM相比两年前同期下降了7%，且在2022年第四季度有明显下降后，2023年第一季度广告支出反弹增长15%，CPM连续两个季度下降，同比降幅达21%。同时，Instagram Reels表现亮眼，2023年第一季度其广告占Instagram总广告展示量的10.8%，较2022年第一季度增长超四倍，且较2022年第四季度的8.3%也有所提升，并且Reels广告的CPM比Instagram信息流广告低47%，每次点击成本（CPC）低19%。到2024年第四季度，Facebook广告收入同比增长11%，为2023年第三季度以来最大增幅，占Meta广告支出的64%；Instagram广告收入同比增长20%，占Meta广告收入的35%，增长主要源于Reels广告库存的持续增长。

展开剩余82%

Google平台上，2023年第一季度，搜索广告CPC连续第七个季度增长放缓，同比下降1%，为2020年第三季度以来首次下降，但零售搜索CPC后期回升，每周零售Google搜索CPC较2019年平均增长20%。该季度Google搜索文本广告支出同比增长9%，点击量增长7%，为2021年第一季度以来最大增幅，但文本广告定价增长疲软，CPC仅同比增长2% 。

再看电商平台，2024年第一季度，亚马逊赞助产品广告的CPC在多数产品类别中上升，研究的13个类别中有12个类别的广告主CPC增长，婴儿产品涨幅最大达40%，仅体育产品CPC下降。3月，赞助产品和赞助品牌的CPC同比分别下降4%和13%，不过自2024年1月起两者CPC同比增长开始回升。沃尔玛赞助产品的CPC连续十个月至少增长25%，2024年第一季度广告主支出同比增长35%，点击量增长3%，CPC攀升31%。到2024年第四季度，沃尔玛赞助产品广告支出同比增长53%，主要由CPC增长51%推动。

视频平台方面，2023年第一季度，YouTube支出同比增长8%，但CPM同比下降24%，展示量同比增长42% 。2024年第四季度，标准YouTube视频广告支出同比温和增长7%，CPM下降16%，而YouTube CTV广告支出飙升60%，占平台支出的39%，手机端广告支出占比从2023年第四季度的53%降至44%。TikTok在2024年第四季度广告支出同比增长13%，尽管增幅相对2023年第四季度的64%有所缓和，但在面临不确定性的情况下仍保持增长。此外，2024年第四季度，Snapchat广告支出同比增长20%，Pinterest增长8%，且Pinterest的CPM结束下降趋势，同比增长21%。

从总结内容来看，各平台广告数据波动较大。如果你对某个平台或时间段的数据特别感兴趣，或者希望进一步分析数据背后的原因，都可以告诉我，我能针对性地展开讨论。

以下为报告节选内容

发布于：广东省